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怎么训练dou上热门,内容创作篇(四):任何人都能学会的上热门技巧 下篇

2021-05-26 热度:97 ℃

曙光教你玩转抖音微信营销(第692天)内容创作篇(四):任何人都能学会的上热门技巧 下篇

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7.2.7 美景分享类

抖音不仅产生了很多“网红”,同时还带红了很多城市和景区,如“摔碗 酒”带火了西安,洪崖洞带火了重庆,越来越多的城市在抖音上成为“网红”怎么训练dou上热门。当 然,这种美景分享类视频内容也随之火爆起来,如图7-14所示。

王力宏的《南京,南京》凭借富有情怀的歌词和歌曲旋律,在抖音上掀起 一股浪潮,新歌发布的一段时间内,抖音推荐流中几乎每天都能刷到以这首歌作为 BGM的视频,如图7-15所示怎么训练dou上热门。另一首捧红城市的MIX版歌曲,“《It G Ma》韩文歌 +《Gucci Gucci Prada Prada》(IDope Bootleg)”,也因其发音酷似中文对 话:“去广西,一起嘛?”“不去不去,怕了怕了”,在抖音上被网友作为“热 梗”开玩,让广西这个地区的知名度通过抖音大大提升,如图7-16所示。

再如,抖音上一条叫作#跟着抖音逛正定#的挑战赛,就吸引了超过7万余网友参 加,或许你对这座城市的名字有些陌生,但说起正定的一些景点,如87版《红楼 梦》拍摄基地荣国府、赵子龙故里常山赵云庙、“京外第一古刹”隆兴寺等,可能 用户更有印象怎么训练dou上热门。抖音将这些正定热门的景点集中在一场挑战赛中展示,吸引网友前 来参与挑战,晒出正定的美食和文化,直接扩大了正定在年轻人中的影响力,如图 7-17所示。

专家提醒

需要注意的是,在拍摄这种外景视频时,讲究光线好、风景棒,加上好内容, 或者拉上朋友们一起拍,这种户外多人视频会更加精彩怎么训练dou上热门

7.3 打造爆款短视频内容的7字真言

万维钢在他的代表作品《万万没想到:用理工科思维理解世界》里说过这样一 句话:“对脑力工作者来说,水平高低在于掌握的套路有多少怎么训练dou上热门。” 对于一个自媒体人、营销人来说,永远要记得去研究、分析、总结那些成功的 爆款内容背后的道理和方法论,而不是将其视为偶然、视为幸运,或者某一品牌、 某一个人的专利。不去思考,不去总结,一味只是看别人的成功、听别人的分享, 即使经验再丰富也只能泯然众人。

关于爆款内容打造,我只有7个字要讲,那就是“美、燃、萌、暖、牛、搞、 干”,这是打造抖音爆款内容的7字真言怎么训练dou上热门

7.3.1 美:爱美之心怎么训练dou上热门,人皆有之

在抖音平台上,美是第一生产力,爱美之心,人皆有之,“颜值”就是抖音最 好的营销利器怎么训练dou上热门。抖音的主要用户以24岁以下的年轻女性为主,这些小女生喜欢长得 好看的“小哥哥和小姐姐”。

抖音上最火的一类视频就是那些长得漂亮的帅哥、美女唱唱跳跳的视频,如图 7-18所示怎么训练dou上热门。你会发现视频上那些帅哥、美女,无论拍什么都有一堆人看。当然,不仅仅是美女和帅哥,只要是美的东西,只要是看起来很美的东西,都 可以拍摄下来,比如美食、美景,你爱看的,其他人也愿意看。

7.3.2 燃:点燃用户内心的事件

“燃”是指点燃用户内心的事件内容,具体来说有以下两类怎么训练dou上热门。一是看高高在上的明星跌落神坛,比如各种明星八卦、名人丑闻的盛行。二是看底层的小人物逆袭成为强者,成为芸芸众生崇拜的偶像。

例如,2018年6月16日晚,第一次进世界杯的冰岛队逼平夺冠热门阿根廷,第 二天冰岛就被“刷屏”了,同时诞生了2 498篇文章,其中包括46篇10W+的爆文怎么训练dou上热门。其实,早在2017年10月,冰岛晋级世界杯决赛圈时就刷过一次屏了,内容如出一 辙,甚至还有人调侃这么一个段子,如图7-19所示。这个段子在世界杯期间广为流 传,人们为什么喜欢它?因为这是一个“大卫击败歌利亚”的故事,一个“丑小鸭 成为白天鹅”的故事。

某种程度上,这个故事激起了我们奋发努力的雄心,至少让我们在乏善可陈的 生活中看到了一丝希望怎么训练dou上热门

7.3.3 萌:吸引人的视觉注意力

广告里有一个3B法则:Beauty美女、Beast野兽、Baby婴儿,这三者最能吸引 人的视觉注意力,并且最易唤起人们强烈的情绪反应怎么训练dou上热门。当然,Beast野兽要区分一 下,一类是凶猛有攻击性的野兽;另一类则是可爱的小动物,比如猫、狗、兔等。 在抖音上面,可爱的“萝莉”、小动物和婴儿的视频,也是非常火的一大类。

为什么这些内容会火呢?因为“萌”怎么训练dou上热门

最初,“萌”仅用来形容动漫中那些单纯可爱、犹如萌芽般的小萝莉,以表达 对二次元美少女角色的类似恋爱的喜爱之情怎么训练dou上热门。后来“萌”从虚拟走向现实,又被用 来形容真人、小动物和物品等,如图7-20所示。“萌”系角色的性格特征,核心是 一个“娇”字,关键词包括娇气、撒娇、傲娇、娇蛮、温柔、害羞、治愈、天然呆 等。也就是说,它唤起的是人们一种怜爱和保护之情,一种强者对弱者的感情。

除了“小萝莉”外,还有“萌娃”自带闪亮光环,不管是年轻人还是老人,可 爱的小宝宝都能吸引他们的目光怎么训练dou上热门。另外,一些可爱的人偶、布娃娃和装饰物等也可 以作为“萌”系的内容,会更容易吸引大家的关注。如“传单熊”和“熊本熊”, 就曾在抖音上引起浪潮,同时引发了大批用户模仿拍摄,如图7-21所示。

比较可爱的萌宠有小猫咪、小狗和小猴子等,因为宠物本身就可爱至极,有很 多人都愿意养宠物,小萌宠看起来就能让人心生怜爱怎么训练dou上热门。如果你也有可爱的小狗或小 猫等宠物,不妨拍摄它们生活中可爱好玩的视频。在拍摄时要挖掘宠物搞笑的点, 找到可以让人耳目一新的场景。相信萌宠们憨态可掬的样子,肯定会让网友喜欢并 忍不住点赞分享。

自从抖音转型“记录美好生活”后,便与宠物猫就有着“难解难分”的缘分怎么训练dou上热门。并诞生了一大批萌萌的可爱“网红猫”,如“会说话的刘二豆”“开挂的猫二 歪”“吾皇万睡”“东门魏官人”“安生的爸爸”“papi家的大小咪”“粽子他爹 哦~”“拎壶冲”“蛋不安静”及“城乡结合部狗蛋”等,这些“网红猫”的粉丝 都在百万以上。这属于颠覆认知型的一种手法,宠物具有了跟人一样的生活习惯和 认知。

例如,“开挂的猫二歪”粉丝数达到了923万,内容以猫咪“小歪”的视角记录 它生活中遇到的趣事,视频中经常出现抖音上的“热梗”,配以“戏精”主人的表 演,给人以轻松愉悦之感,如图7-22所示怎么训练dou上热门

想要成为一名出色的猫咪萌宠类播主,用户可以学习他们的如下特点怎么训练dou上热门

(1)将猫咪拟人化怎么训练dou上热门。拟人化的猫咪,在内容创作上有很大的联想空间,猫咪本 身的萌属性也会为各种剧情设计增色。同时,给拟人化的猫咪撰写搞笑生动的对白 会增加视频的趣味性。

(2)让猫咪拥有“一技之长”怎么训练dou上热门。让猫咪拥有一项特长,比如“东门魏官人”家 的猫咪,最初就是在主人的引领下跳“海草舞”,成为抖音上实至名归的“喵界舞 王”,让猫咪跳舞成为IP特色。

(3)猫咪特色不够,主人来凑怎么训练dou上热门。如果你有高颜值或者迷人的好声音,同样可以 在猫咪萌系属性的加持下获得人气,“安生的爸爸”“粽子他爹哦~”及“拎壶 冲”都是很好的例子。

(4)给猫咪加戏怎么训练dou上热门。比较有代表性的播主就是“蛋不安静”了,拥有前后反差的 萌猫咪戏剧性十足,能够形成期待感,吸引大家关注。

7.3.4 暖:让观众产生爱和信任

“暖”是指生活里的小确幸,是那些让人产生归属感、安全感,产生爱和信任 的事物,以及能够与内心建立联结的事情怎么训练dou上热门。最能体现“暖”的,就是情,如亲情、 爱情、友情、乡情、人与人之间的关怀与同情。

例如,招商银行发布的一个《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》视频,就曾被 用户“刷屏”,这个视频讲的就是一个关于亲情的故事,如图7-23所示怎么训练dou上热门。故事大体 内容为一位留学海外的年轻人,因为朋友聚会时每人要做一道菜。他不会做番茄炒 蛋,很焦急的情况下就通过手机求助远隔重洋的老妈。然后老妈在家里现做了一盘 番茄炒蛋,一边做一边讲解,让老爸拍成视频发给儿子。

儿子做的番茄炒蛋很成功,但直到他和朋友们在一起聊到时差,他才突然意识 到由于时差的关系,老爸老妈是凌晨三点起床,到厨房给他越洋现做了一盘番茄炒 蛋怎么训练dou上热门。就是这一盘番茄炒蛋,微信指数当天暴涨68倍,达到2 445万,远超王者荣 耀。

对于“刷屏”这件事来说,刷屏的本质是网民们情绪的狂欢怎么训练dou上热门。传递什么信息不 重要,事实不重要,重点是你在表达什么样的情绪,让观众产生强烈的共鸣。而在 所有情绪里面,让人心生温暖的正面情绪最能触动人心,让人产生长久的感动。

7.3.5 牛:专注并将其做到极致

雷军有一个打造互联网产品的“七字诀”:专注、极致、口碑、快怎么训练dou上热门。“牛”这 个字的意思也和“七字诀”差不多,在打造抖音内容时,你可以专注于一件事,然 后把这件事做到极致,极致就能带来口碑,口碑在如今这个互联网时代就能带来快 速扩散,形成广泛影响力。“牛”表现在抖音和电视综艺节目上就是各种绝活,如 图7-24所示。当然,这些“牛”的绝活都是用户在工作和生活中,经过长期训练才 能做到的,普通用户切不可轻易去模仿。

有一句俗话“一招鲜,吃遍天”,欧阳修在《卖油翁》中也说了“无他,惟手 熟尔”,因此只要你能把一件事做到极致,就会被他人所关注到,并扩散出去怎么训练dou上热门

7.3.6 搞:用各种恶搞创造新意

后现代社会的一条重要精神就是解构,对经典进行模仿、恶搞、解构和重新解 读,这也是“搞”字的内在含义怎么训练dou上热门。例如,诞生于1995年的电影《大话西游》,就是 对经典名著《西游记》的一次解构,将取经故事重新解读为爱情。如今,《大话西 游》已经成为互联网史上最初的内容爆款,不仅网友都在看、都在讨论,就连学术 界也写了很多的论文来解读它,甚至连主角“至尊宝和紫霞”也成为了经典的内容 IP。同时,抖音和快手等短视频平台上,各种恶搞、模仿经典类的视频也非常活 跃,如图7-25所示。

所以,用户要想做出爆款的内容,也可以想想去恶搞一些经典的内容,运用逆 向思维,来制造一些反差,创造一些新意怎么训练dou上热门。例如,“搞笑日常”是一个专门做搞笑 段子的抖音号,内容以文字“动画+配音”的形式为主,吸引了近200万粉丝关注, 如图7-26所示。其实,这种搞笑段子的表现形式不只是一个人的脱口秀,还有家庭 式演绎的、朋友间演绎的、街头演绎的,只要是段子形式都可以去演绎。

7.3.7 干:可以落地执行的干货

“干”是指干货类的视频,无论是在抖音上,还是在西瓜视频上,或者在其他 的视频平台上,这种类型的视频都有很好的播放量怎么训练dou上热门。因为是干货,所以大家都想学 习,比如化妆技巧、美容技巧、减肥技巧等主题都可以。

干货跟一般知识帖的区别在哪里呢?首先,干货有明确的目标,它为解决什么问题而存在怎么训练dou上热门。它不是泛泛地分享 知识,而一定是针对某项具体问题给出解决方案。例如,下面这个“一分钟熟 睡法”,就是针对经常熬夜的人无法快速入眠而给出的解决方案,如图7-27所 示。

其次,干货不能空谈道理,它必须得能落地执行,有切实的行动步骤和方 案怎么训练dou上热门。例如,下面这个“云南五天自由行”短视频,就给出了5天具体的景点行程 方案和消费技巧,对旅行的用户来说帮助很大,如图7-28所示。

7.4 抖音短视频上热门的6个技巧

从2017年下半年到2018年上半年,在不到一年的时间里,抖音完成了自己的进 化,从最初以运镜、舞蹈为主的短视频内容,到如今的旅行、美食、正能量、萌 宠、搞笑,以及创意等多元化的短视频内容怎么训练dou上热门

虽然每天都有成千上万的“豆芽”(指抖音的用户)将自己精心制作的视频上 传到抖音平台上,但被标记为精选和上了热门的视频却寥寥无几,到底什么样的视 频可以被推荐?本节将介绍如何拍抖音容易上热门的技巧怎么训练dou上热门

7.4.1 打造人格化的IP 抖音其实还是以人为主,无论是使用真人、动画人物、语音人物都是要让用户 有真实感和参与感,尽量打造人格化的IP怎么训练dou上热门。不知道大家在刷抖音的时候有没有留意 到,通常大家在往下滑的时候,遇到一些游戏或品牌的硬广(如图7-29所示),是 不是都是直接滑过从来不看完的?

为什么会这样?这其实跟刷朋友圈不喜欢刷到微商一样,用户在抖音上,也更 喜欢看有趣的内容和人,他们不是来看产品或者品牌的广告的怎么训练dou上热门。虽然有一些图文类 的账号也可以做到一定数量的粉丝,但是他们的点赞率和评论互动数往往比较低, 也就意味着,粉丝的黏性相对于真人出镜类账号是比较弱的,如图7-30所示。

7.4.2 挖掘独特的创意

俗话说“台上十分钟,台下十年功”,“仰望星空”的创意和脚踏实地的坚持 从不分家,抖音上真正的“技术流大神”从不缺少粉丝的点赞和喜爱怎么训练dou上热门。如图7-31所 示,这个短视频通过倒放《复仇者联盟3》的最热议情节,再现电影中的原镜头。再 例如,“杰克大魔王”发布的短视频都是采用“热门音乐舞蹈+定格动画”的制作 形式,这种内容花费了大量的心思和时间进行创作,如图7-32所示。

例如,“安心安心”制作的这个视频,使用口红来作画,如图7-33所示怎么训练dou上热门。再 如,“张艾力”的短视频,在他起跳投篮的动作里,更换了7个校园背景,仿佛一瞬 间越过了大学四年,这种创意型视频很适合毕业季留念,如图7-34所示。例如图7-35所示视频,用魔方玩俄罗斯方块,这确实很罕见。再如,“爷爷等 一下”发布的一个短视频,3个年龄加起来超过200岁的老爷爷,摇身一变成为 了“帅气的总裁”,其中的镜头切换和运镜做得非常好,有一种大片即视感,如图 7-36所示。

创意类内容包含一些“脑洞”大开的段子、恶搞视频、日常生活中的创意等, 出其不意的反转格外吸睛,即使是相似的内容也能找到不同的笑点怎么训练dou上热门

专家提醒

用户产生点赞的行为通常有两个出发点,一种是对视频内容的高度认可和喜 欢,另一种是害怕以后再也刷不到这条视频,所以要进行收藏怎么训练dou上热门。搞笑视频则更偏向 于前者,分享门槛低,可以说是最容易激起转发欲望的一种视频类型了。

7.4.3 发现生活的美好

生活中处处充满美好,缺少的只是发现的眼睛怎么训练dou上热门。用心记录生活,生活也会时时 回馈给你惊喜。下面我们来看看那些抖音上的达人是如何拍摄平凡的生活片段,来 赢得大量粉丝关注的。

例如,“涵粑粑”在睡觉时用一只小小的手电筒拍出了日出的效果,获得了60 万点赞,如图7-37所示怎么训练dou上热门。一只手电筒也可以“造”出日升的场景,你只是缺少一双 发现美的眼睛。再如图7-38所示,这个视频只是用手机镜头记录下平凡的生活,经 过“快放”的特殊处理后,充满浪漫,变得一点都不平凡。

又如,图7-39所示短视频用一瓶矿泉水也能玩出喷泉的感觉怎么训练dou上热门。还如,图7-40所 示短视频中,镜头慢下来后,飞舞的雪花如同流星般坠落。

7.4.4 拍摄内容正能量

何为正能量?根据百度百科的解释:“正能量”指的是一种健康乐观、积极向 上的动力和情感,是社会生活中积极向上的行为怎么训练dou上热门。早在2018年的3月19日,抖音召 开品牌发布会,同步宣布了“美好生活”计划,将围绕“记录美好生活”这一主 题,包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。

据悉,“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词,为用户在抖音营造更多 的美好幸福感怎么训练dou上热门。抖音产品负责人王晓蔚表示,短视频本身有很强的示范作用,所以 抖音希望能在日常的运营外,专门拿出一些流量来引导用户参与、传播关于美好生 活的正能量挑战。

在了解完抖音平台对于正能量的定位之后,我们来具体看看视频案例,进一步 了解什么才算得上是正能量短视频怎么训练dou上热门

1、好人好事 好人好事的范畴很大,帮扶弱势群体、在恶劣环境中坚守岗位的部队官兵和公 安干警,在山区几十年如一日的人民教师等,传统意义上的好人好事,在抖音平台 都可以展现出来怎么训练dou上热门

在抖音平台上,那些弘扬正气、传播正能量的内容是特别容易火的,因为人人 都有当英雄的梦,别人帮我们当了,我们肯定会拍手叫好怎么训练dou上热门。那些惩治小人、打掉恶 势力、还弱者公道的视频,看了就非常解气,很容易引起用户点赞和转发。拍摄包含正能量的视频,比如给环卫工人送水,看望孤寡老人,关爱弱势群体 等,如图7-41所示。这类的正能量视频往往能触及人内心柔弱的部分,引起人们共 鸣,吸引人们关注点赞。但是拍摄一定要真实,不要刻意为了博人眼球而拍摄。

2. 文化内容 书法、乐器、武术等内容,一直在抖音上都有很强的号召力,如果你有一技之 长,完全可以通过平台短视频的方式展现出来怎么训练dou上热门

3. 拼搏进取的奋斗主题 第三个是大类型,跟拼搏进取的奋斗主题相关的都可以算进去怎么训练dou上热门。抖音在“两 会”期间曾发起了“奋斗吧!我的青春”挑战,号召抖音通过短视频展现出自己的 青春奋斗故事。3天内,就有超过10万名用户参与了挑战,不少用户通过晒照片、录 视频的方式,分享了自己,甚至父辈的奋斗历程。

这里要注意的一点是,“正能量”跟“美好生活”概念的差别怎么训练dou上热门。本质上,前者 属于后者的范畴,但并不是所有“美好生活”的内容,都能算上“正能量”。比如 一只可爱的小猫,算是“美好生活”的范畴,但是不算“正能量”。但如果视频内 容是,这只小猫在大雪中等待主人归来,赋予这样的精神内核,那么也算得上 是“正能量”视频了。

7.4.5 拍摄反转的剧情

拍摄抖音视频时,出人意料的结局反转,往往能让人眼前一亮怎么训练dou上热门。在拍摄时要打 破常规惯性思维,使用户在看开头时猜不透结局的动向。当看到最终结果时,便会 豁然开朗,忍不住为其点赞。

“路边小郎君”将正能量与反转相结合,带动一系列模仿视频,如给外卖师傅 拧瓶盖、干杯等,给用户超出预期的惊喜或期待,如图7-42所示怎么训练dou上热门。如果我们仔细研 究下很多爆款视频,可以看到开头前3秒的内容基本都是经过精心设计的。比如,在 抖音上疯狂吸粉的“七舅姥爷”,在最后5秒内是一定有反转的剧情的。

7.4.6 紧抓官方热点话题

很多用户有参加抖音上的挑战赛,“热梗”也玩了不少,视频都是原创,制作 还很用心,但为什么就是得不到系统推荐,点赞数也特别少?一条视频想要在抖音 上火起来,除“天时、地利、人和”以外,我还总结了两条最重要的“秘籍”:一 是要有足够吸引人的全新创意;二是内容的丰富性怎么训练dou上热门。要做到这两点,最简单的方法 就是紧抓官方热点话题,这里不仅有丰富的内容形式,而且还有大量的新创意玩 法。

抖音上每天都会有不同的挑战,用户发视频的时候也可以添加一个挑战话题, 优秀视频会被推荐到首页,会让你的视频曝光率更高,也会引来更多相同爱好者的 点赞与关注怎么训练dou上热门。用户可以通过“抖音小助手”的精选视频,来分析这些获得高推荐量 视频的内容特点,学习它们的优点,从而改进自己的缺陷。

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